Что такое брендбук?

Брендбук – это документ, содержащий подробную информацию о бренде: его описание, идеологию и фирменный стиль.

Зачем компаниям нужен брендбук?

Прежде всего, брендбук помогает систематизировать все знания о бренде.

Такой инструмент, как брендбук, помогает решить ряд задач:

• Создание цельного образа бренда

Это позволяет сотрудникам работать в правильном направлении, следуя фирменному стилю, использовать единый визуал и tone of voice, поддерживая имидж компании во всех сферах.

• Обучение новых сотрудников и повышение корпоративной культуры

Брендбук помогает быстро включить новых сотрудников в работу и объяснить идеологию бренда.

• Оптимизация работы и снижение затрат

При наличии конкретных примеров из брендбука гораздо проще выполнить любую задачу. Например, не нужно постоянно придумывать новый дизайн материалов, можно взять за основу уже имеющиеся материалы.

• Предотвращение возможных ошибок

Брендбук содержит набор правил и запретов, которые необходимо соблюдать при использовании элементов бренда. Это помогает избежать ошибок, таких как неподходящие комбинации цветов или шрифтов в дизайне.

Состав брендбука

Наполнение и размер брендбука могут варьироваться в зависимости от компании, но условно его можно разделить на три части: смысловую, коммуникационную и визуальную.

Смысловая часть включает:

• Позиционирование - место, которое бренд занимает в жизни потребителя;
• Миссия - цели, которые ставит перед собой бренд;
• Характер и ценности бренда;
• Уникальное торговое предложение - главные преимущества компании;
• Целевая аудитория;
• История компании.

Цель этого раздела – познакомить читателя с брендом и позволить понять, как компания позиционирует себя и в чем ее отличие от конкурентов.

К коммуникационной части относятся средства, при помощи которых бренд поддерживает созданный образ:

• Название бренда;
• Слоган;
• Tone of voice – язык, на котором компания общается с аудиторией;
• Редакционная политика;
• Корпоративный этикет.

Весь этот набор должен способствовать поддержанию единого образа бренда как среди потребителей, так и среди сотрудников.

Визуальная часть, или гайдлайн, посвящена фирменному стилю компании и правилам его использования. Включает в себя:

• Логотип;
• Фирменные цвета;
• Фирменные шрифты;
• Дополнительные элементы стиля;
• Примеры визуального оформления типографики;
• Примеры дизайна материалов.

Цель этого раздела – увеличить узнаваемость бренда и создать единый визуальный образ.

Раздел с логотипом содержит все вариации логотипа, минимальный размер, охранное поле, примеры использования и запреты. Например, вариации логотипа службы доставки Л-Пост выглядят так:

Запрещенные варианты использования логотипа компании Zoom выглядят следующим образом:

Следующий раздел содержит фирменные цвета компании, их названия, коды, разрешенные и запрещенные комбинации. Затем идут фирменные шрифты и информация о форматировании текста: размер, начертание, пары шрифтов, интерлиньяж. Наконец, представлены дополнительные элементы фирменного стиля: узоры, иллюстрации, фотографии и их особенности, фирменные модульные сетки и т.д. Например, рекомендации по продуктовой и рекламной фотографии компании Starbucks выглядят так:

Продуктовые фотографии имеют функциональный стиль и не отвлекают покупателя от продукта. Они используются, например, в меню. Рекламные же фотографии имеют выразительный стиль и используются для маркетинговых коммуникаций.

Как создать брендбук?

1. Провести исследование рынка и аудитории.

На этом этапе нужно внимательно изучить конкурентов, тренды и целевую аудиторию.

2. Сформулировать идеологию бренда.

Создать миссию, ценности и характер бренда.

3. На основе идеологии создать систему коммуникаций.

Выбрать tone of voice и правила взаимодействия с аудиторией.

4. Собрать гайдлайн.

Создать фирменный стиль: логотип, цвета, шрифты и другие элементы визуальных коммуникаций бренда, соответствующие его идеологии и поставленным задачам.

5. Сверстать брендбук.

Передать все материалы дизайнеру для верстки, уточнить формат, цели и конечных пользователей брендбука.

Статья была полезной для вас? Тогда подписывайтесь на наш телеграм-канал и следите за анонсами, чтобы не пропустить выхода нового материала!